平替文化崛起 重新定義品牌與消費價值
在通膨壓力與消費觀念改變的雙重影響下，「平替文化（Dupe Culture）」迅速席捲台灣市場。從美妝保養、時尚穿搭，到家電、家居與香氛等領域，消費者逐漸擺脫對大品牌的盲目崇拜，轉而追求價格合理、品質優良的平價替代品。這場由Z世代帶起、全面滲透各年齡層的消費革命，正在重塑品牌競爭規則與市場價值觀。
Z世代當道，平替文化全面滲透市場
根據eMarketer調查，超過71%的Z世代消費者表示「經常或偶爾」購買平替產品；而千禧世代與X世代也有67%與63%的認同度。平替文化強調「CP值」「社群驅動」與「去品牌忠誠」三大特徵，代表消費者越來越在意產品本身的實用性與價值，而非僅僅是品牌標誌。
社群、電商與經濟壓力推波助瀾
平替商品的流行不只是價格戰，更是社群操作與平台推薦的成果。從小紅書、Dcard到抖音與Threads，KOL與網友分享「平價好物」的開箱心得與使用情境，讓平替商品快速形成口碑。加上蝦皮、MOMO等電商平台主打高性價比選品，以及全球通膨所帶來的購買力下滑，讓更多消費者轉向「買得起的奢華」。
多元場景應用，平替滲透五大領域
營業三部副總監陳亮宇觀察到在台灣市場，平替現象已蔓延至五大主要領域：
- 美妝保養： 開架品牌與韓系保養品成為專櫃品牌的高性價比替代。
- 時尚服飾： ZARA、H&M與SHEIN等快時尚品牌提供設計感與價格兼具的穿搭選擇。
- 生活用品： DAISO等品牌取代部分MUJI需求，主打實用與簡約風格。
- 香氛產品： LAGOLFI等品牌以平價沙龍香水打入日常使用族群。
- 家居家電： 小米、NITORI與IKEA成為高價家電與家具的理性選擇。
機會與挑戰並存 品牌價值再定位成關鍵
儘管平替文化為市場注入新活力，也伴隨品質參差、仿冒爭議與品牌價值稀釋等潛在風險，這也促使既有品牌重新檢視自身的競爭優勢與文化核心。貝立德副總監陳亮宇指出：「品牌若要在平替浪潮中站穩腳步，需透過強化品牌文化、技術工藝價值與服務保障，重新建立與消費者之間的情感連結。」
在「平替風潮」蓬勃發展的當下，品牌面對的不再只是價格競爭，更是價值定位與消費態度的重新定義。唯有在高端與平價之間找到策略平衡，才能在理性消費與情感選擇並行的時代中前行。平替，不只是省錢選項，更是消費者思維轉變的縮影，也為品牌帶來一場重新出發的創新契機。
